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「抖音广告」抖音信息流广告和抖加(DOU+)的区别与特点

2022-03-08

抖音已成为时下热门的国民软件,可以说是老少皆知皆用,据说抖音日活跃用户已经超6亿。互联网时代,流量至上,流量在哪生意就在哪,在抖音巨大的流量背后,众多商家和企业被吸引进来,甚至众多国际大牌也相继入驻抖音,争取抢流量。对于中小企业或商家来说,如何持续获得高流量及高转化,这就需要熟练掌握抖音流量规则、抖音运营投放技巧。抖音平台常见的流量投放有抖音信息流广告和抖加(DOU+)投放,下面由抖音推广机构欧陆赢销给大家讲讲抖音信息流广告和抖加(DOU+)的区别与特点。


一、抖音信息流广告和抖加(Dou+)属性不同


抖音信息流是一种广告投放模式。抖音广告模式主要包含开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、抖音达人合作等,抖音信息流广告是其中一种。


抖音短视频信息流,广告展示在抖音信息流内容中,展现样式原生,跟常规视频类似,竖屏视觉体验,账号关联强聚粉,支持分享转发,传播方式灵活,支持多种广告样式和效果优化方式。


而抖加(Dou+)是一种单条视频加热工具。是抖音中一款付费增加视频播放量的流量助推工具,购买后将视频推荐给更多用户,提高视频播放量。抖加(Dou+)视频不可有太明显的营销广告。


短视频营销


二、投放对象及承载位置不同


抖音信息流广告的投放对象是一个产品(课程、商品、APP、营销活动等),针对的是特定的广告主,其承载位置是在抖音推荐流中,这也是用户日常停留时间最多的页面。在用户刷视频的过程中,不定期插入视频广告,视频制作精致,一般不会对用户造成很大的干扰。此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点,能够使推广效果高强度的转化。


抖加(Dou+)的投放对象是一个视频,针对的是个体,其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的一个功能。主要是以自我推广为主,可以增加原本较少的视频浏览量,起视频加热的作用。


三、投放准入规则条件不同


抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等,从账户申请到首次充值,通常需3-5天才能完成审核。需要注意的是:抖音信息流广告投放有部分行业受到限制,不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(即时有相关资质也不可以)。


抖音信息流投放部分受限行业明细如下:1、彩票资讯或书籍相关;2、成人用品、计生用品;3、酒类;4、视频、直播、拍摄工具类(包括:短视频,电商视频,直播平台,拍摄工具,音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品);5、头条产品竞品(新闻资讯类产品,视频,短视频,直播类产品等);6、医疗机构、医疗平台;7、品(优质品牌客户可以商榷,例如:国际或国内知名产品的品牌宣传);8、保健品(优质品牌客户可以商榷,例如:国际或国内知名产品产品的品牌宣传);9、医疗器械;10、棋牌捕鱼游戏;11、角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏;12、金融行业(含互联网金融),可接受银行中心的品牌宣传广告,不接受代办平台或者代理公司业务推广;13、社区社交,相亲类产品;14、娱乐经纪产品;15、音乐类产品。


抖加(Dou+)门槛则相对较低,投放方式相对粗放。只需要选择某一视频,按照操作步骤开始投放即可。除了正常的系统推荐曝光,对于有一定预算的个人、企业来说,还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的推送量。

         

抖音广告投放抖音广告管理抖音广告开户


需要注意的是:投放抖加(Dou+)的视频需经平台审核通过才可投放,不符合投放规则的视频无法投放,即抖加(Dou+)的按钮呈灰色。抖加(Dou+)的投放视频审核相对较严,正常的视频审核大概需要十几分钟。


投放抖加(Dou+)视频无法通过审核的主要原因包含以下几种:内容方面,内容完整度较差、视频模糊、内容无故事性;广告营销信息较明显;高危内容;涉及未授权类视频等侵权现象;有关键讲抖音算法,如何投放Dou+等。制作方面,搬运或非原创视频:如视频含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、盗录视频内容。形式方面,视频或视频描述中出现联系方式,包含电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。


四、计费方式和投放平台不同


Dou+的投放模式操作简单,步骤明了,在手机上的抖音短视频页面可直接投放(如下图),投放门槛低、方式灵活,投放时长可选择6小时、12小时、24小时。


抖音信息流广告的计费模式:主要有CPC、CPM和CPT模式计费。需要先提供公司营业执照开户,企业自行提供视频广告素材以及落地页制作等,后台可以多维度筛选用户属性、管理出价及预算等。


CPC计费,即按点击计费;CPM计费,即按千次曝光计费;CPT计费,即按展现时间计费。


创意+定向+竞价是影响信息流广告投放效果重要的三大因素,营销成本主要来自同行竞争。需要专业人员结合大数据分析进行精准定向投放,才能让广告产生高转化,从而减少投放成本。如果企业内部无相应的专业运营人员,可考虑找抖音广告代运营公司进行专业投放管理。专业抖音运营公司欧陆赢销在抖音广告运营方面从创意策划、定位分析、素材创作、视频优化、数据分析等有一整套成熟的流程机制,可帮助企业用较少的投入产生极大的流量及转化。


抖音信息流广告的独特性


1、抖音信息流出现的位置及时间


一般而言,一刷(一天开始的打开抖音的时间)广告出现在抖音推荐流第四位,其他时间抖音在产品和广告推送上千人千面,所以每个人看到抖音信息流广告的排序是不同的。用户刷抖音的时间越长,信息流广告在推荐流中的位置越靠后,广告间隔数是越来越大,说明抖音还是非常注重用户体验的,避免用户对广告产生厌烦感。视频内容就成为能否让用户潜移默化的看完一支软植入的广告,且对产品产生很高的记忆点的关键因素之一。


2、抖音信息流广告的展现模式


抖音信息流广告展现模式主体分别有:表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。


例如:

1.推荐流-信息流-广告跳转企业号主页,品牌宣传为主。

2.推荐注-信息流-广告跳转橙子建站落地页,收集表单询盘等。

3.推荐流-信息流-广告跳转公众号,基本也是带货类型的。

4.推荐流-信息流-广告跳转卡券,再跳转抖音小店,电商模式。

5.推荐流-信息流-广告跳转app下载。


抖音信息流广告抖音广告代理抖音广告模式


五、抖音信息流广告和抖加(Dou+)的共同特点


抖音信息流和抖加(Dou+)对视频作品都有非常高的要求。


抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告,需要一个视频,激发用户的关注度,从而转化用户,以达到投放的最终目的。首先,充分了解所投产品及其所在行业,目标市场和用户画像等,需要精准的数据和掌握实时的信息。其次,视频内容要符合目标用户人群的观看心理,选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力,决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。


抖音广告


抖加(Dou+)计费方式比较简单,但并不是说只要投放就会有效果,如果操作不当,就会导致投放完了,视频也就停止推送了,流量也很少增长了。需要选对合适的投放视频、投放时间以及投放的目标人群,精细化的投放抖加(Dou+)。


以上是抖音信息流广告和抖加(Dou+)的区别和特点,作为企业或商家的推广行为,建议在投放前多学习了解抖音平台的流量规则,学会用相关工具进行用户需求分析、同行分析、大数据分析等。如果没有相应的运营人员或团队,欧陆小编还是建议选择专业抖音运营公司或抖音推广公司,专业的人做专业的事,一方面能提高投放效率、节省时间,一方面可减少学习试错的成本、节省费用。欧陆赢销作为专业抖音推广公司,坚持以抖音SEO为核心的效果营销理念,同时配合抖音广告投放,获得官方流量,可确保企业抖音运营效果、提升流量转化。欢迎有抖音运营推广需求的企业商家咨询联系!

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